"Le contenu est roi", l’annonçait Bill Gates en 1996. C’est toujours vrai en 2022 !

Les consommateurs étant de plus en plus avertis, le contenu continue de jouer un rôle essentiel dans l'éducation et la conversion.

Si vous êtes créateur de contenu ou professionnel du marketing, vous devez certainement passer d'un onglet de navigateur à l'autre, griffonnez des idées sur un bloc-notes et avez une multitude d’autocollants sur votre bureau.

Tout cela vous semble familier ?

Vous avez besoin d’un calendrier éditorial. C’est un peu la boussole de votre stratégie de contenu. Il vous permet de rationaliser vos efforts de création de contenu.

Un calendrier éditorial permet aux créateurs de contenu de planifier, créer, publier et promouvoir leur contenu de manière plus organisée.

 Mais il peut aller au-delà !

4 avantages de l’utilisation du calendrier éditorial


 

Que vous soyez blogueur, rédacteur indépendant, Community Manager, ou directeur marketing, un planning éditorial peut vous aider à rester sur la bonne voie et à garder la tête froide, tout en assurant un flux de contenu cohérent.

Il existe d'autres raisons de tirer profit d'un calendrier éditorial :

1. Une meilleure organisation et délégation

 

Avec un calendrier éditorial, vous pouvez voir d'un coup d'œil les contenus à rédiger.

À partir de là, vous pouvez déléguer la création de contenu à votre équipe de rédaction, prête à se mettre au travail.

Avec un calendrier, vous gagnez du temps, assurez la continuité du contenu et garantissez que chaque membre de votre équipe de créateurs de contenu sait ce qu'il a à faire.

2. Une meilleure planification

 

Mieux, vous planifiez vos contenus, mieux vous les rédigez.

Lorsque vous savez ce que vous devez écrire à l’avance, vous ne perdez pas de temps à effectuer des recherches de dernière minute ou à essayer de trouver les sources dont vous avez besoin pour étayer votre contenu.

En fait, la planification est même plus importante que la production de contenu en elle-même.

 

3. Le planning éditorial vous aide à atteindre vos objectifs

 

Votre calendrier éditorial est le socle qui consolide votre stratégie de contenu.

Idéalement, vous avez développé votre stratégie de contenu autour des objectifs marketing que vous essayez d'atteindre.

4. Facilite le respect des échéances

 

Pour éviter de précipiter la création de contenu, chaque membre de votre équipe doit connaître clairement ses échéances.

Ce faisant, ils continuent à atteindre les objectifs et à engager l’audience.

 

Comment créer un calendrier éditorial


Maintenant que vous êtes convaincus de l’utilité d’un planning dans votre stratégie de contenu, voyons les étapes clés pour créer votre calendrier éditorial.

Notez qu’il s'agit d'une orientation globale alors n'hésitez pas à adapter ces étapes aux besoins précis de votre entreprise.

1. Définissez votre stratégie de contenu

 

Il existe un moyen simple de créer une stratégie de contenu couvrant toutes les bases…

Commencez par définir des éléments tels que la quantité de contenu que vous souhaitez produire par mois, les sujets que vous souhaitez aborder et vos clients idéaux.

Ajoutez ensuite des étapes stratégiques, comme la gestion de votre contenu existant et le suivi des objectifs. Ces étapes peuvent être les suivantes :

Définissez vos objectifs : Par exemple, développer votre liste de diffusion ou attirer de nouveaux leads.

Comprendre vos clients : Quels médias sociaux votre public utilise-t-il ? Quels sont les types de contenu qu'ils préfèrent ou auxquels ils répondent ? Quels sont leurs problèmes, et comment vos produits/services peuvent-ils les résoudre ?

Analysez votre concurrence : Vous pouvez utiliser un outil comme Ubersuggest pour voir quels mots-clés vos concurrents ciblent.

► Votre Positionnement : Qu'est-ce qui rend votre marque unique, et comment vous démarquez-vous sur votre marché ? En vous spécialisant sur une niche ciblée ou en racontant l'histoire de votre marque ? Comment le contenu que vous allez créer vous permettra d’y parvenir ?

► Estimez votre budget : Combien votre stratégie de contenu va-t-elle vous coûter, et comment allez-vous maximiser votre retour sur investissement ?

► Définissez vos indicateurs clés de performance : Votre contenu donne-t-il les résultats escomptés ?

Par exemple, si votre objectif est de développer la notoriété de votre marque, une augmentation du nombre de partages et la portée de vos publications, vous permettent d’entrevoir le sens de votre stratégie de contenu.



2. Définissez les objectifs de votre stratégie de contenu

La première étape de la création de votre calendrier consiste à définir vos objectifs. Menez une réflexion sur la manière dont la création de contenu pourra vous aider à les atteindre.

Une fois que cela est clair, vous pourrez établir des objectifs marketing plus précis.

Par exemple :

► Augmenter le trafic sur votre site Web

► Renforcer votre position sur les moteurs de recherche (SEO)

► Améliorer la notoriété de votre marque, générer des prospects et des clients.

3. Planifiez le premier mois de contenu

 

Qui n’a jamais créé du contenu à la dernière minute ?

Si oui, vous savez alors à quel point c’est stressant !

Programmez vos contenus à l'avance est plus efficace et moins stressante...

Un mois est généralement suffisant, mais vous pouvez prévoir jusqu'à six semaines.

Planifiez chaque étape de votre processus, et assurez-vous d’avoir suffisamment de temps. Vous pourriez préciser une date limite le premier lundi pour rédiger vos grandes lignes, puis programmer la rédaction d'un article par semaine, deux jours pour l'édition, fixer une date de publication, puis le programmer dans votre calendrier de partage sur les médias sociaux.

Segmenter le processus de création de contenu en étapes plus faciles à gérer pour gagner en efficacité !

 

4. Créez une boite à idée de contenu

 

Vous devez créer un backlog de contenu. Il s'agit d'une simple liste d'idées de contenu à consulter facilement.

Vous pouvez utiliser Google Sheets ou Google Keep pour cela, ou juste votre outil ToDoList.

Quel que soit votre choix d'outil, il doit vous permettre de créer une liste claire et organisée. N'oubliez pas que votre liste n’est pas figée.

Chaque idée ne fera pas forcément l'objet d'un article complet, et parfois, vous devrez modifier votre calendrier éditorial pour surfer sur les nouvelles tendances ou changer d’approche.

5. Déterminer les outils à utiliser

 

Cette étape peut varier d'une équipe à l'autre et les gestionnaires de contenu peuvent avoir besoin d'une combinaison d'outils pour obtenir de meilleurs résultats.

Si vous souhaitez utiliser des outils gratuits pour commencer, Google sheet, Excel ou Trello sont des options largement populaires.

Pour les outils payants, il en existe plusieurs qui méritent d'être testé, notamment Gh-SocialSuite, une plateforme de marketing social tout-en-un.

L’outil vous permet de planifier le contenu de vos plateformes et réseaux sociaux, analyser les métriques de vos comptes et bien plus encore...

Mais quelque soit l'outil que vous utilisez, assurez-vous simplement qu'il répond aux besoins de votre équipe.

Si vous utilisez un simple fichier Excel, voici une liste d’élément à intégrer dans votre calendrier éditorial :

► Titre du contenu à publier, 

Objectif de la publication (Informer ? Motiver ? Instruire ? Sensibiliser ?),

Format du contenu (Articles, citation, texte illustré, curation de contenu,Infographies…etc.),

Catégorie du contenu (si vous vous positionnez sur plusieurs domaines d’expertise),

L’audience ciblée par chaque thématique abordée,

Le canal de diffusion de votre contenu (Facebook, LinkedIn, Twitter, blog, Instagram…),

La date de disponibilité du contenu et de sa publication,

L’heure de publication en fonction des heures à fort trafic et de la plateforme de diffusion…,

Le call-to-action qui sera inséré dans le contenu (si cela est nécessaire…),

Les résultats générés par le contenu (choisissez un indicateur de performance phare.)

6. Créez votre file d'attente de contenu

Si vous débutez dans la création de contenu et l’utilisation d’un calendrier éditorial, vous devez préparer quelques articles à l’avance.

Planifiez un calendrier prévisionnel de 4 à 6 semaines pour mieux anticiper les faux pas de démarrage.

Ça semble fastidieux pour un début, je vous l’accorde. Mais vous pouvez par exemple prendre quelques semaines pour rédiger du contenu jusqu'à ce que vous ayez un volume conséquent à publier avant de lancer la machine.

7. Optimisez continuellement votre processus de planification

 

Héraclite a dit, rien n'est permanent, sauf le changement.     

Au fil du temps, vous pourriez constater un manque de fluidité dans votre processus ou des outils qui ne répondent plus à vos besoins.  

Vérifier régulièrement avec votre équipe si le processus éditorial en place fonctionne pour tout le monde.

Créer un calendrier éditorial, ça prend du temps. Mais vous en gagnez ensuite plus que vous ne l’imaginez...

Et si vous couplez votre planning à un bon outil de gestion de vos plateformes de contenu, c’est le succès garantit pour votre stratégie de contenu!

Alors utilisez-vous un calendrier éditorial ? Si oui, comment ?

Sinon, il est temps de vous lancer !


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