La convivialité des pages web est devenue un critère de satisfaction important pour les internautes.

Et ce que l’internaute veut, Google lui donne...

Depuis juin 2021, Google a entamé d’importantes mises à jour de son algorithme autour de l'expérience sur la page.

Google Page Experience a pour but de favoriser l'expérience web des utilisateurs en priorisant les pages web qui offrent une meilleure expérience de navigation.

Ces nouveaux critères de classement dans la SERP sont entre autres : vitesse de chargement, réactivité et stabilité visuelle optimale sur les appareils de bureau et mobiles.

Quel lien entre la Google Page Experience et le SXO ?


La Google Page Experience est un nouveau facteur de classement de Google Search.

Elle évalue la qualité de l'expérience utilisateur d'une page Web en prenant en compte des facteurs tels que :

→ La convivialité de la page sur les appareils mobiles, le responsive design, l'accessibilité, etc.

→ La rapidité de chargement de la page, même en cas de connexion Internet lente

→ La qualité de l’affichage du contenu de la page dans les navigateurs web...

Le signal Expérience sur la page est évalué par une combinaison de métriques appelées "Core Web Vitals".

Le SXO (Search Experience Optimization) quant à lui, est un ensemble de méthodes qui visent à intégrer l'expérience utilisateur (UX) dans l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche. Il applique les principes du référencement (SEO) et contribue à renforcer l'UX pour mieux satisfaire les internautes.

Le SXO est donc une démarche centrée sur l’utilisateur et vient ainsi en réponse à la Google Page Experience en mettant l’UX au cœur des activités de référencement naturel.

Quel Impact de l'expérience utilisateur sur le référencement de vos pages sur Google ?


Il est de ce fait clair qu’à présent, le SEO ne se fera plus de la même manière.

Désormais, l’optimisation du contenu ne suffit plus !

Vous devrez optimiser votre site Web pour obtenir de bons scores "Core Web Vitals", car ils sont un facteur de classement sur Google. 

Par ailleurs, une bonne expérience utilisateur améliore les taux de rebond, de conversion et, en fin de compte, votre ROI sur tous les canaux marketing digital.

Pour augmenter vos chances d’apparaître sur la première page de recherche Google, vous devez augmenter la qualité globale de votre page Web.

Ça ne veut pas dire qu'il faut renoncer à vos efforts de création de contenu de qualité et autres pratiques d'ergonomie.

Ça veut simplement dire qu’il faut rajouter l’arc UX à votre stratégie SEO pour être dans les bonnes grâces de Google et celles de vos utilisateurs.

Martin Splitt de l'équipe Search Relations de Google a dit :

“... Un site web rapide avec un contenu épouvantable n'est probablement pas ce que recherchent les internautes... Mais si vous avez deux bonnes pages de contenu et que l'une s’avère frustrant par sa lenteur, nous donnerons naturellement une meilleure position à la page qui s’affiche plus rapidement ... ”.

En terme clair, votre site doit être techniquement optimisé pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible afin d'obtenir un meilleur classement dans la SERP Google.

Quels sont les indicateurs de mesure de l'expérience sur la page ?


Les signaux Google de l'expérience sur la page comprennent les signaux Web essentiels, l’ergonomie mobile (page adaptée aux mobiles), le HTTPS (page diffusée via le protocole de sécurité https) et pas d’interstitiel intrusif (contenu de page facilement accessible à l'utilisateur).

Les signaux Web essentiels sont une combinaison de trois mesures axées sur les performances appelées "Core Web Vitals".

Ces mesures sont les suivantes :

→ LCP - Largest Contentful Paint

Le LCP est une mesure qui évalue les performances de chargement du contenu de vos pages.

Vous avez un bon LCP si le contenu de votre site Web s’affiche dans les 2,5 premières secondes de chargement de la page.

Vous avez un LCP correct si le temps de chargement est supérieur à 2,5 secondes, mais inférieur à 4 secondes.

Vous avez un LCP médiocre lorsque vos pages s’affichent après 4 secondes.

→ CLS - Cumulative Layout Shift

Le CLS est un "Vital Core Web" qui mesure la stabilité visuelle de vos pages Web.

Vous avez un bon CLS - Le score CLS de vos pages Web est inférieur à 0,1.

Vous avez un CLS correct - Le score CLS de vos pages Web est supérieur à 0,1 mais inférieur à 0,25.

Vous avez un CLS médiocre - Le score CLS de vos pages Web est supérieur à 0,25.

→ FID - First Input Delay 

Le FID mesure le temps nécessaire à votre page Web pour devenir interactive pour vos utilisateurs. C’est-à-dire, le temps qu'il faut à votre page Web pour répondre à la première interaction de l'utilisateur, comme le fait de cliquer sur un lien ou un bouton.

Un bon FID est inférieur à 100 millisecondes.

Un FID correct se situe entre 100 ms et 300 ms.

Un mauvais FID est supérieur à 300 millisecondes.

Maintenant, vous vous demandez certainement avec quels outils obtenir ces données afin d’optimiser l'expérience sur votre page web ?

Outils Google pour optimiser l'expérience sur votre page web


Afin de vous permettre de mesurer et d’améliorer vos performances web, Google a mis à votre disposition des outils gratuits :

Google Search Consol, vous fournit un moyen simple et facile de mesurer les performances de recherche organique de votre site.

Cela comprend des données sur le classement du site dans les résultats de recherche organique de Google, ainsi que les scores Core Web Vital pour toutes ses pages indexées.

Vous y avez également une liste des pages signalées comme ayant une mauvaise expérience et des instructions supplémentaires pour les corriger.

PageSpeed Insights, pour mesurer les performances de chargement de vos pages web. Vous recevez un score calculé et des suggestions de Google afin d'améliorer vos performances.

Lighthouse, pour une analyse rapide de l’accessibilité de votre site Web quel que soit le navigateur, des informations sur le référencement, les meilleures pratiques et bien d’autres...

 

Maintenant, vous savez !

Vous savez qu’un contenu de qualité ne suffit plus.

Vous connaissez l’impact de l'expérience utilisateur sur le référencement de vos pages web.

Les signaux Web essentiels ne sont plus un secret pour vous...

Vous savez ce qui vous reste à faire...😉


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