Lorsque vous démarrez votre activité, se démarquer et se faire remarquer sur le web n‘est pas chose facile...

La première page de Google est convoité par tout le monde et pourtant, vous devez trouver le moyen d‘y figurer pour faire du chiffre!

En ce sens, votre prise de parole sur les sujets de votre secteur d‘activité, ne saurait se faire sans une réflexion en amont.

La ligne éditoriale est ce socle stratégique qu‘il est indispensable de créer avant de se lancer dans la création de contenu web.

 

Qu‘est-ce qu‘une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale est l‘ensemble des règles qui vous permettent de garantir l‘harmonie entre les différents contenus que vous publiez sur une plateforme web.

Elle définit vos objectifs, votre ton de communication, vos canaux de diffusion. 

De même qu‘une charte graphique guide le graphiste dans la création d‘illustrations, la ligne éditoriale guide votre Community Manager dans la création de contenus.

La ligne éditoriale est donc le fil conducteur, l‘orientation à suivre.

Elle guide la manière dont vous voulez communiquer avec la cible... L‘image que vous souhaitez renvoyer. Fixe les règles d‘un style de communication qui favorise la fidélité des lecteurs.

 

Pourquoi définir une ligne éditoriale Facebook ?

Votre stratégie éditoriale est le socle de votre contenu et s‘inscrit dans votre stratégie webmarketing globale.

Une stratégie éditoriale efficace sera donc un atout majeur de différenciation pour votre marque.

Cette étape peut vous sembler lourde, mais à long terme, vous serez heureux d‘y avoir consacré du temps... 

Elle fournit un cadre de référence. Grâce à votre ligne éditoriale, 

  • Votre Community Manager a un document sur lequel s‘appuyer pour assurer la cohérence des publications.
  • Elle l‘aide également à s‘autodiscipliner en lui imposant une régularité dans la publication des contenus.
  • Elle vous permet d‘avoir une liste des sujets pertinents à traiter et facilite leur hiérarchisation.
  • Elle favorise le contrôle de votre image de marque.
  • Elle vous aide finalement à optimiser votre référencement. Comment ? En orientant vos contenus sur une sélection de mots-clés pertinents pour votre secteur d‘activité et votre cible. Vous vous positionnez mieux dans les résultats de recherche.

Lorsque votre public cible trouve les réponses à leurs questions grâce à vos posts et les liens que vous partagez, elles vous identifieront comme une référence et auront tendance à vous faire confiance pour résoudre leurs problèmes.

La ligne éditoriale représente donc un énorme gain de temps, d‘énergie et d‘efficacité quelque soit votre secteur d‘activité.

Maintenant, vous savez pourquoi vous en avez besoin. Voici 8 étapes à suivre pour construire votre ligne éditoriale !

 

Construire sa ligne éditoriale Facebook en 8 étapes Clés

 

 Étape 1 : Mener une réflexion sur votre proposition de valeur

Pour réussir à émerger et intéresser, vos contenus doivent s‘inscrire dans une logique de cœur soutenu par une proposition de valeur....

  • Qu‘est-ce qui vous lie en particulier à vos clients ?
  • Quelles sont les expertises pointues à mettre en avant ?
  • En quoi êtes-vous un leader dans votre domaine ?
  • Plus important, quelle est la valeur véhiculée qui vous différencie ?

Exprimez clairement votre raison d‘être, vous permet d‘insuffler un plus à vos contenus.

Une bonne proposition de valeur, est le socle sur lequel repose le succès de votre stratégie globale de contenu.

La formulation de votre proposition de valeur vous permet de répondre aux questions que se posent vos clients potentiels : ​

En quoi vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes ou à améliorer leur situation ? ​

Quels sont les bénéfices spécifiques que vous êtes en mesure de leur offrir ?

Pourquoi vos clients fidèles vous feraient-ils confiance ?

Votre proposition de valeur doit être clairement identifiable et compréhensible par votre cible. Pour la concevoir, vous pouvez utiliser le canevas de Peter Thomson. Il est simple à utiliser.

Une fois les réponses aux questions trouvées, compilez ces informations et servez-vous en pour modéliser votre Buyer Persona. Votre client type !

 

Étape 2 : Comprendre la cible et ce qui la motive

Demandez-vous pour qui vous allez produire du contenu ?

La compréhension de la cible vous permet de définir le langage qu‘il convient d‘adopter pour communiquer avec elle. Mais aussi d‘identifier l‘atout principal de l‘offre qui permet de déclencher l‘achat.

Cette compréhension passe par la modélisation de votre client type : Le Buyer Persona. En quoi cela consiste ?

Identifier sa personnalité type : qui est mon client idéal ?

Identifier son besoin type : que recherche-t-il ? Et comment ?

Trouver comment vous pouvez l‘aider…

Vous pouvez créer vos persona à l‘aide de l‘outil de modélisation de HubSpot

C‘est un outil stratégique qui permet de définir clairement ce qui motive votre cible, ce à quoi elles attachent de la valeur et ce à quoi elles aspirent.

En fin de compte, les avoir toujours à l‘esprit lorsque vous créez du contenu afin d‘arriver à leur parler efficacement.

 

Étape 3 : Fixer les objectifs de votre présence sur Facebook

Vous savez déjà à qui vous vous adressez.

Demandez-vous maintenant pourquoi vous le faites. Est-ce pour :

  • La promotion de votre marque ? De vos équipes ?
  • Plus de visibilité et de leads ?
  • Augmenter vos ventes ?
  • Vous démarquer de la concurrence ?

Listez vos objectifs dans votre ligne éditoriale. Allez aussi loin dans le détail que vous le pourrez.

N‘oubliez pas de définir votre message clé à ce niveau. 

Que voulez-vous que vos lecteurs retiennent de vous après avoir lu un de vos contenus ?

Ainsi, vous aurez toujours ce message clé à l‘esprit lorsque vous rédigerez et vous veillerez à ce qu‘il se reflète dans l‘ensemble de vos publications. 

 

Étape 4 : Dressez la liste de vos sujets d‘expertises

Décider de vos thèmes de prédilection !

Faire une liste de vos sujets d‘expertises vous permettra d‘établir des repères. Votre contenu sera à la fois distinct et cohérent d‘une publication à l‘autre et vos lecteurs s‘habitueront à les parcourir.

Pour cela, vous devez vous mettre à la place de votre lecteur pour trouver des sujets susceptibles de les aider à résoudre un problème.

C‘est à ce niveau que vous faites intervenir votre proposition de valeur et la bonne connaissance de votre cible.

Votre liste de sujets d‘expertise se trouve à la croisée des chemins entre les thématiques inhérentes à votre business et les besoins de votre cible...

Vos lecteurs doivent se dirent : “Ce contenu m‘a vraiment servi. Ils comprennent mon besoin.“

 

Étape 5 : Consulter les pages Facebook de la concurrence

D‘autres concurrents ont déjà créé leurs pages professionnelles Facebook et beaucoup ont du succès.

Sans vous lancer dans l‘espionnage industriel, observer ce qu‘ils font peut vous être utile. Pas forcément pour copier, mais pour vous inspirer et innover davantage !

Pourquoi ? Parce que pour faire différemment et mieux, vous devez savoir comment font les autres !

  • Combien de fois par semaines publient-ils ?
  • Quels sont les formats qu‘ils privilégient ? Ça fonctionne ?
  • Comment sont les commentaires des fans ? Quels sont leurs points forts ?

Vous arriverez ensuite à définir votre valeur ajoutée par rapport à ce qu‘ils proposent, ce qui fonctionnent où pas...

 

Étape 6 : Choisir le ton et les thématiques à aborder

Vous devez à cette étape, trouver le ton juste pour toucher votre cible. Ensuite, définir les thèmes sur lesquels vous allez créer vos Posts.

Même si Facebook est par essence un média du divertissement, rien n‘exclut l‘adoption d‘un « ton » professionnel sur votre page.

Quel niveau de langue ? Le tutoiement ou le vouvoiement ?

Le champ lexical, les expressions, les mots à utiliser, éventuellement ceux à proscrire, les hashtags pertinents, l‘utilisation de la voix passive ou active, etc.

Tout cela dépendra de l‘image que vous souhaitez renvoyer et de votre domaine d‘expertise... Il est clair aussi que d‘un secteur à l‘autre le style rédactionnel peut varier naturellement.

Toutefois, les sujets que vous abordez doivent toujours suivre un fil conducteur et être cohérents avec votre activité.

Cela vous permettra de vous positionner en tant que spécialiste.

Pensez également à ce qui peut intéresser vos lecteurs dans des thématiques connexes. Si votre cible est composée d‘entrepreneurs, vous pouvez par exemple créer un “Post motivation“ en début de semaine sur l‘entrepreneuriat.

Ainsi, vous vous rapprochez davantage de votre cible.

 

Étape 7 : Déterminez vos types de contenus et formats de publications

Sur Facebook, vos communications peuvent prendre différentes formes.

Prenez le temps de penser aux différents formats dont vous pouvez tirer parti. Encore une fois, gardez toujours à l‘esprit les personnes pour lesquelles vous créer du contenu. Comment elles aiment les consommer...

N‘hésitez pas à tester différents formats de communication pour voir leur efficacité auprès de votre audience.

Vous avez le choix entre plusieurs formats :

  • Article... Sur Facebook, vous avez la possibilité de créer de long contenu sous forme de Post. Profitez en ! Bien sûr, c‘est plus intéressant de drainer du trafic sur votre blog. Tout dépend des préférences de votre cible.
  • Les jeux concours
  • Le newsjacking, qui consiste à surfer sur la tendance, actualité du moment pour donner de la valeur à votre contenu.
  • Les visuels selon une charte graphique
  • Les carrousels, qui consistent à faire un défilé d‘images, de vidéos et de GIFs,
  • La Vidéo et les GIFs
  • Les infographies représentant une information
  • La vidéo EN DIRECT (Live), qui consiste à réaliser une vidéo partagée en direct sur votre page.

Vous pouvez à présent planifier vos publications à l‘aide d‘un calendrier de publication.

 

Étape 8 : établir votre calendrier de publications

Votre calendrier éditorial doit comporter plusieurs volets, qui accompagnent vos buyers persona dans leur cycle de décision, puis d‘achat.

Le calendrier éditorial est un outil de planification et d‘efficience en content marketing.

Il est primordial pour la bonne exécution d‘une stratégie de contenu.

Dans l‘idéal, vous pouvez publier minimum 4 fois par semaine et une fois par jour sur Facebook.

C‘est la régularité qui fera la différence plus que la quantité. En ce sens, Gh-SocialSuite vous aidera à programmer vos publications à l‘avance pour gagner en efficacité et en temps.

Vous pouvez même à présent planifier des Stories sur Facebook...

 

Véritable fil d‘Ariane, la ligne éditoriale vous aide à mieux gérer votre page Facebook entreprise.

Vous avez à présent toutes les cartes en main pour créer votre ligne éditoriale.

Il ne vous reste plus qu‘à vous lancer et rester constant dans la diffusion de vos contenus...

N‘ayez pas peur d‘innover de temps en temps pour entretenir la flamme chez vos lecteurs et les fidéliser !

À vous de jouer !

 

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